先日、英デイリー・メール紙に掲載された記事が話題を呼び、日本の各種メディアでも取り上げられていた。バーゲンセールで買い物する被験者の脳をMRIで検査した結果「買い物を始めて23分経つと無駄遣いを判断できなくなる」ことがわかったというのだ。
買い物し始めたときは脳の理性を司る前頭葉が活性化しているため、無駄な物、高いと思われるものを判断できる。しかし、23分を過ぎると前頭葉の働きが低下するうえ、情動を司る島皮質という部分が働きだし、理性的な判断がしづらくなり衝動買いしやすくなる…というわけらしい。
そうは言っても様々な買い物すべてを二十数分で済ませるのは難しいし、時間をかけて考えたいときもある。人間は無駄遣いをしてしまうようにできているのだろうか!?
NewsCafeでは「ついしてしまう無駄遣い、ありますか?」というアンケートが実施されたようだ。ランキングとともに寄せられた声をご紹介しよう。
※回答総数…616件
【1位】コンビニでお菓子(22.6%)
■通勤からの帰宅時ほぼ毎日寄っています。[男性/50代/会社員]
■そのくらいは良いかなって。[女性/40代/専門職]
■コレばかりは、どうにもならん。[男性/40代/その他]
【2位】期間限定セール(14.9%)
■期間限定品残り1個ですとか言われると。[男性/10代/専門職]
■なんか「今だ!」と思って買ってしまう。[女性/20代/フリーター]
■今日も今期最後、残り僅か、送料は「5000円以上で無料」の衣料品の買物をしたが後々自身で反省するでしょうね。[女性/20代/会社員]
【3位】子供が喜びそうなもの(8.6%)
■喜ぶ姿がかわいくてついつい…。[女性/30代/主婦]
■古い順に、ゴーオンジャー→オーズ→なめこ→妖怪。好きなサッカーチームグッズ…。[女性/40代/専門職]
■今は子供より孫ですがね。[男性/50代/自営業]
【4位】新商品(6.8%)
■とりあえず、味見をしてみたくて買ってしまう。味をみて満足するから、大概ほとんど残す結果になるので、最近は職場の休憩室で開封するようにしている。[女性/40代/専門職]
■新製品の缶コーヒーを見つけるとつい…ね。あと期間限定品にも釣られちゃうんだよね。以前、5000円もする限定品のシングルCDを買ってしまったことがある(汗)。[女性/50代/その他]
■先日はモールの入り口で売ってたチョコ(汗)…ハア。[女性/40代/会社員]
【5位】携帯ゲームの課金(4.9%)
■毎月5万とかいってしまう。でも楽しい時間をお金で買うから、別にいいんだ。[女性/20代/会社員]
■無課金で楽しめるのが皆無になってきた。[男性/40代/会社員]
■携帯ゲームと外食。[女性/50代/フリーター]
そして6位以下は【ドン・キホーテに入ると…(3.9%)】【トッピング(3.1%)】【買い物がめんどくさくて宅配ピザ(2.8%)】【試食したものをつい買ってしまう(1.9%)】という結果に。
1位は2割超の票を集めた「コンビニでお菓子」の選択肢。今回は"お菓子"という設定項目だったが、ここにペットボトル飲料や酒、ちょっとした肴などが含まれれば、さらに数字があがることは間違いないだろう。仕事帰りに、外出のついでに…まさしく"つい"立ち寄ってしまうのがコンビニである。
その他では「旅行した時。開放感と浮かれ気分で、財布の紐は緩みっぱなし」「収納の雑誌をつい。物が増えるだけだっちゅうの!!」「100均の商品。安いから以前買ってストックあることを忘れてまた買ってしまう」「UFOキャッチャー…買った方が安いのにムキになってしまって後悔(泣)」「春のパン祭り…」「どうせ使うから…と化粧品などの消耗品。今すぐは必要ないのに」など様々な声が寄せられたが、なかでも多かったのは「Amazon!」「楽天セール…」など"ネット通販"で無駄遣いしてしまうという意見。コンビニ通いと同様、便利なサービスには落とし穴もあると言うことを心に留めておきたいが…なかなか難しい。
[文・能井丸鴻]
《Newscafeアンケート》
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