数多くの挑発的で政治色のあるコピーワークで話題を集める宝島社の企業広告。震災後の広告に登場したのは連合国(GHQ)総司令官のダグラス・マッカーサー元帥で、キャッチコピーは「いい国つくろう、何度でも」。東日本大震災を踏まえ、日本再建を掲げているのだが、「3.11は敗戦なのか?」という受け止め方もあり物議を呼んでいる。
そこでNewsCafeでは、11月28日にマッカーサー元帥の広告についてアンケートを実施した。結果と共に寄せられた意見をそれぞれご紹介しよう。
※回答総数…1,420件
【マッカーサー元帥と震災を絡めた広告は問題】(54%)
■コピーとマッカーサーは関連性がない。また震災と戦争と何が関係あるのか全くわからない。[男性/40代/会社員]
■またアメリカに頼るのかって感じじゃん。日本は日本人が建て直す!![女性/20代/会社員]
■日本はマッカーサーが建て直した訳ではない。腑抜けにした人物![男性/40代/会社員]
■この広告を作った人は歴史を一から勉強し直すべき。[女性/10代/学生]
【マッカーサー元帥と震災を絡めた広告は問題ではない】(18%)
■その広告に誰を載せても、文句を言う人はいる。ウルトラマンを載せても「宇宙人がこなけりゃ、復興は無理なのか」とか言ってそうだし。[男性/20代/公務員]
■難癖つけ出したら何でも問題はある。たまには素直に受け止めてもよろしいのではと思いますよ。今が日本人の底力を見せる時[男性/40代/会社員]
■敗戦国をここまで建て直してくれた人物。今の政治家で載せれるような優秀な人材いますか?[男性/30代/専門職]
■日本再生の立役者であり、強いリーダーシップのイメージなんじゃないの?[女性/40代/会社員]
【わからない・その他】(26%)
■よくわからないけど、その興味深い発想には面白さが感じられました。[男性/20代/会社員]
■これがTPP絡みならブラックユーモアだが、震災絡みだと何とも。[男性/30代/フリーター]
■マッカーサーの下で日本が再建した事は事実。でも戦争を経験してない人までもが結び付けてるのだとしたらおかしいのでは。[女性/40代/自営業]
■日本人がマッカーサーに悪いイメージを持っているという事に驚き。[女性/30代/会社員]
マッカーサー元帥の功績を称える意見も見られたが、半数以上が問題はあると回答。やはり震災と敗戦を結びつけて考えることが難しく、ネガティブなイメージで今後の復興を行いたくないという気持ちが強いようだ。
1998年より始まった宝島社の企業広告は賞を受けることも多く、昨年は外交問題などで日本が抱えるコミュニケーション不足を「日本の犬と、アメリカの犬は、会話できるのか」と表現。読売広告賞(銀賞)など5つの賞を受賞している。良くも悪くも何かと話題を集める同社の企業広告。来年はどんな世相を表すのかに注目したい。
《Newscafeアンケート》
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